Políticas públicas binacionales: caso marketing social de salud en migración México y Estados Unidos Americanos 1

Resumen

El objetivo es reflexionar sobre las diferencias y puntos de acuerdo que surgen a partir del analisis comparativo sobre estrategias de marketing social mexicanas y estadounidenses para la salud del migrante, realizado por investigadores del Departamento de Servicios de Salud Publica de California, la Oficina Binacional de Salud Fronteriza/ Universidad de California y la Benemerita Universidad Autonoma de Puebla. Metodo: El diseno es cualitativo, la tecnica de recoleccion entrevistas semiestructuradas aplicadas a 21 informantes claves, funcionarios de instituciones de salud en Mexico y EU involucrados con programas y/o campanas relacionadas con migrantes. Resultados: Hay disparidad de significacion entre los funcionarios de ambos paises respecto a promocion de la salud y marketing social pero los referentes conceptuales son consistentes, los puntos de acuerdo se refieren al plan presupuestal, definicion del publico objetivo, desarrollo de mensajes, procesos de implantacion, priorizacion, planificacion, seguimiento y evaluacion de campanas. Conclusiones. Las actividades de promocion y marketing social son hasta el momento aisladas, el uso de otras disciplinas podria enfocar el problema y dar cavidad a la unificacion de conceptos, tareas y objetivos, la propuesta es comunicacion para la salud ya que su significacion se incluye en ambos.