Mercadotecnia, comunicación y movilización social: ciencias sin fronteras en la promoción de la salud

Resumen

Los cambios en el pensamiento salubrista contemporáneo implican también modificacionesen toda la sociedad. Para lograrlo, se requiere aplicar estrategia s que sebasan en el desarrollo de las ciencias médicas y en el avance tecnológico, con el enfoqueinterdisciplinario de la comunicación, movilización y mercadotecnia social.La comunicación, cuando se incluye como parte de una estrategia de mercadotecnia,enlaza en una integración adecuada con la movilización y la participación social y sepotencian sus efectos. Por eso se insiste en no dividir esfuerzos en función de diversasdisciplinas para abordar con una estrategia los problemas de salud, sino precisamenteaunar las ciencias sociales en un enfoque integrador, que permita el cambio en laforma de concebir la salud y de lograrla, que abarque al individuo, las fuerzas públicasy la sociedad.Diversos ejemplos presentan las posibilidades de la mercadotecnia social como estrategiaapropiada en el planeamiento y ejecución de intervenciones para propiciar omodificar conductas relacionadas con la salud, ya que representa un avance sobrelas estrategias tradicionales de cambio social, precisamente porque incluye la comunicacióny la movilización.Se plantea la necesidad de buscar el apoyo de la ciencia en función de preparar a losprofesionales sanitarios para abordar los problemas actuales de la salud pública conel empleo de otros métodos, técnicas y herramientas que permitan lograr que del discursose transite a la acción, de las promesas a la realidad, de la curación a la prevención,de la enfermedad a la salud y al bienestar