POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN PARA LA PROMOCIÓN DE LA SALUD: EL EJEMPLO DEL COMBATE AL SOBREPESO Y OBESIDAD EN MÉXICO

Resumen

La salud y la promoción de la salud (PS) se han medicalizado al enfocarse en la enfermedad, su tratamiento y prevención, y la comunicación como herramienta de la PS ha seguido el mismo camino. En este trabajo se exponen las políticas de comunicación en salud orientadas al combate del sobrepeso (mensajes, regulación publicitaria, etiquetado), y se ilustra en el ejemplo mexicano sus pobres resultados y consecuencias ante el desinterés en este tipo de estrategias que se usan cuando no hay un compromiso real de cambiar el problema de fondo.