MIGRACIÓN INTERNACIONAL, ECONOMÍA ÉTNICA Y MARKETING NOSTÁLGICO. EL CASO DE LA POBLACIÓN JAPONESA EN CELAYA, GUANAJUATO

Resumen

En la literatura academica sobre migracion internacional se considera que la nostalgia no solo es una emocion que evoca el lugar de origen, tambien contribuye a la construccion de un conjunto de actitudes relacionadas con las practicas economicas y socioculturales. Alrededor de la migracion internacional se crea una industria cuyos mercados son basicamente consumidores inmigrantes, los llamados negocios etnicos en los paises de destino. Incluso su consumo puede extenderse por transmision cultural a la poblacion local. El mercado de la alimentacion, la hoteleria, el sector inmobiliario y algunos sitios de esparcimiento, son buenos ejemplos de este tipo de nichos de negocios que buscan proveer un conjunto de bienes y servicios para inmigrantes. En este sentido, los mercadologos tienen un papel fundamental en el analisis de este segmento de consumidores para coadyuvar en los planes estrategicos de las empresas incursionan en este sector.